« Merci, la forêt ! », tel est le message que la filière bois souhaite faire passer au grand public. Expositions un peu partout en France, huit semaines de spots TV, documents pédagogiques dans les écoles et kits de communication pour que les professionnels du secteur portent cette bonne parole. L’interprofession de la filière bois profite de l’Année internationale de la forêt pour mieux se faire connaître du grand public. Pour Jean-Pierre Michel, président de France Bois Forêt (425 000 personnes, 60 milliards de chiffre d’affaires), le slogan coulait de source comme il le dit dans un entretien à l’Express : « Pour interpeller, remettre les idées en place, faire la chasse aux idées reçues du genre « couper du bois c’est détruire » – alors qu’une forêt non entretenue c’est nocif pour la biodiversité ».
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