La chasse aux fausses pubs vertes est ouverte

« L’énergie au sens propre », voilà un spot publicitaire mis en valeur par Areva. De même pour BMW qui évoque au sujet de ses automobiles : « le plaisir est une énergie renouvelable ». Ces slogans publicitaires sonnent pourtant faux à l’oreille de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) qui depuis plusieurs semaines multiplie avec succès les demandes pour que les annonceurs modifient certains slogans publicitaires. Motifs ? Ces marques pratiquent le « greenwashing », une technique marketing visant à reverdir un produit qui en réalité ne respecte pas l’environnement. L’ARPR se fixe sur les règles définies dans la charte d’engagements et d’objectifs pour une publicité éco-responsable ratifiée en avril 2008. Un premier bilan de cette lutte contre le greenwashing sera dressé d’ici à l’été 2009.