Ce kit s'inscrit dans l'univers « La planète, les homes, les bêtes » (PHB), un univers ludo-éducatif mettant en scène la famille Jolipré, une famille d'éleveurs modernes et engagés qui incarnent le modèle de l'élevage français actuel. « Les aventures de la famille Jolipré ont pour objectif de rapprocher les jeunes citadins du milieu rural, et plus particulièrement de l'élevage, pour mieux connaître l'origine des aliments qu'ils consomment » précise Claire Chambrier, chargée de projet communication pédagogique à Interbev.
L'univers PHB comprend déjà des kits enseignants et une PHB box contenant un jeu de société géant ainsi que les 12 épisodes de la série animée « Bienvenue chez les Joliprés ». Il a toutefois fallu adapter ces outils afin de mettre en place des activités aussi bien dans les centres de vacances et de loisirs que dans le cadre des activités périscolaires liées à la réforme des rythmes scolaires. Le “guide de l'animateur PHB”, uniquement destiné aux animateurs périscolaire et aux agriculteurs accueillant des enfants sur leur ferme, a donc vu le jour. Il permet de mettre en place l'ensemble des animations disponibles dans la PHB box dans une version réduite et sur des durées allant d'une dizaine de minutes à une demi-journée. Le nouveau kit PHB contient de nombreuses annexes qui en font une véritable boîte à outils clé en main avec notamment des masques pour incarner les personnages, des fiches de quizz ou encore un plateau de jeu et des pions à découper. Ces outils permettent ainsi d'aborder avec les enfants de multiples sujets sur les thèmes de l'environnement, du bien-être animal et de la production d'une alimentation de qualité. L'univers PHB est un univers reconnu par le Programme national pour l'alimentation mis en place depuis 2010 par le ministère de l'Agriculture pour encourager et développer les initiatives en faveur du mouvement « Bien manger, c'est l'affaire de tous ».